Electronic Arts-CEO Andrew Wilson hat kürzlich angedeutet, dass der Publisher vorhat, Werbung dynamisch in AAA-Spiele zu integrieren.
Andrew Wilson, CEO von Electronic Arts, hat kürzlich enthüllt, dass das Unternehmen in Betracht zieht, dynamische Werbung in AAA-Spiele zu integrieren. Für Electronic Arts ist das zwar kein neues Konzept, da das Unternehmen seit etwa zwei Jahrzehnten echte Werbung in seinen Spielen enthält, dieser neueste Schritt konzentriert sich aber auf die sogenannte 'DAI' - Dynamic Ad Insertion (deutsch: Dynamische Werbungsintegration), eine ausgefeiltere Methode zur Darstellung von Werbung, die auf die Gewohnheiten, Hintergründe und Interessen der Nutzer zugeschnitten ist.
Pionierarbeit oder Privatsphärealbtraum?
Während eines kürzlichen firmeninternen Meetings redete Wilson über die mögliche Implementierung von dynamischer Werbung in AAA-Spielen, ohne dabei anzugeben, welche Spiele betroffen wären:
"Werbung bietet uns eine bedeutende Wachstumschance. Derzeit haben wir interne Teams, die bedächtige Integrationen in unsere Spielerlebnisse erforschen."
Bisher war die Integration von Werbung in Spielen immer sehr kontrovers. Jüngste Beispiele für "aufdringliche" Werbung auf bestimmten Plattformen wurden scharf kritisiert, wobei plötzliche, bildschirmfüllende Werbespots Spieler besonders verärgern. In der Regel beschränken sich In-Game-Werbungen auf Plakatwände, Poster und Produktplatzierungen.
Da DAI inzwischen viel ausgereifter ist, könnten Spieler aber bald gezielte Werbung in ihren Spielerlebnissen finden. Einige sehen das als eine natürliche Entwicklung der Branche, weil Werbeeinnahmen einen bedeutenden Einkommensstrom für viele Sektoren darstellen und Publishern und Entwicklern eine weitere Möglichkeit bieten, ihre Einnahmen zu steigern.