Markus Söder. Für die einen ist er nur der bayerische Ministerpräsident und CSU-Vorsitzender. Für die anderen ist er der Gottkanzler. Ihr Löwe, ihr Bär. Die Instagram-Legende.
Moment – die was? Richtig gelesen – und wer die letzten Monate nicht gerade auf Social Media Detox war, den sollte das nicht überraschen. Aus irgendeinem Grund geht Söder auf Instagram durch die Decke. Während die einen Influencer mit teuren Kooperationen und gekauften Followern um ihre Reichweite kämpfen, fliegt dem Politiker der Ruhm grad so zu. Doch warum ist das so? Wir gehen der Sache auf den Grund.
Markus Söder – vom Politiker zur Instagram-Legende
Fangen wir ganz vorne an in der Söder-Lore. Markus Söder ist ein deutscher Politiker der CSU. Er wurde am 5. Januar 1967 in Nürnberg geboren und ist seit März 2018 Ministerpräsident des Freistaats Bayern. Söder begann seine politische Karriere in den 1990er Jahren und war in verschiedenen Positionen in der bayerischen Landesregierung tätig, unter anderem als Finanzminister und Umweltminister. Er ist bekannt für seine konservative Politik und seine starke Medienpräsenz (offensichtlich). Söder spielte auch eine wichtige Rolle in der deutschen Politik während der COVID-19-Pandemie.
So viel dazu. Auch, wenn es hier streng genommen um einen Politiker und nicht um einen Influencer geht (warum nicht beides?), lassen wir die Politik außen vor. Stattdessen konzentrieren wir uns auf einige Erklärungsversuche für Söders Durchbruch auf Instagram.
Söders Durchbruch in den sozialen Medien: Das macht ihn so erfolgreich
Im Sinne unserer journalistischen Pflicht haben wir uns in mühsamer Recherche mit dem Phänomen "Online-Söder" auseinandergesetzt und haben einige Gründe für seinen Influencer-Durchbruch für euch zusammengesammelt.
Die langweiligen Hard Facts
Söder ist ein Mann der Öffentlichkeit. Seit Jahrzehnten in der Politik ist er bundesweit bekannt – auch über die Grenzen Bayerns hinaus. Das hilft ihm natürlich auch in den sozialen Medien. Trotzdem hat er es auch hier weit gebracht: Knapp hinter Annalena Baerbock ist er der meistabonnierte Politiker-Account! Dabei spielt sicherlich auch eine Rolle, dass Söder ein fleißiges Bienchen ist, wenn es um seinen Kanal geht – im Schnitt veröffentlicht er 2,24 Posts pro Woche.
Seine politischen Posts
Auch, wenn sie zu den weniger unterhaltsamen Posts auf seinem Kanal gehören: Markus Söders Posts zu seinen politischen Ansichten sind häppchenweise verpackt und auch für kurze Aufmerksamkeitsspannen gut zu verarbeiten. Die Texte sind nicht besonders lang, reichen aber aus, um seine politischen Standpunkte zu erläutern. Ein Pluspunkt in einer Zeit, in der die wenigsten Menschen noch Zeitung lesen (geschweige denn Wahlprogramme).
Söder als Mann des Volkes
Klar ist: Söder macht sich durch seine Instagram-Posts nahbar. Er gibt Einblicke in sein soziales Leben, seine Hobbys, sein Mittagessen, seine politischen Reisen, seine Freizeit. Und das funktioniert. Er präsentiert sich nicht als unantastbares hohes Tier der Politik, sondern als Mann des Volkes – mit genügend Möglichkeiten, Parallelen zu sich selbst zu ziehen.
Söders' unterhaltsame Beiträge:
Wahrscheinlich der klare Gewinner in allen Punkten, die ihn zum Influencer machen – seine Beiträge sind teilweise einfach nur superlustig. Ob gewollt oder nicht – Söders Posts erinnern an typische, pardon, Boomer-Posts, die genauso gut vom eigenen, etwas schrägen Onkel mütterlicherseits stammen könnten. Damit unterhält er nicht nur seine politische Anhängerschaft, sondern auch eine riesige Schar junger Menschen, die gerne zum eigenen Vergnügen durch seinen Feed scrollen.
Wer sich jetzt fragt, von welchen Posts ich hier genau spreche, dem empfehle ich einen Blick in diese Galerie – dort findet ihr Söders beste Instagram-Posts.
Woran genau Söders großer medialer Erfolg liegt, kann ich natürlich nicht sagen. Die oben genannten Erklärungsansätze sind aber sicherlich eine handfeste Erklärung für den Durchbruch des bayerischen Ministerpräsidenten. Mal sehen, wann die ersten Kooperationen oder VLOGs kommen.